9月3日，南方农村报2019年度主题活动“赋能大国农业，推动高质量发展—2019中国品质兴农大行动”第十站走进四川省柑橘之城—井研县，举行“庆丰收|2019中国（井研）柑橘产业发展大会”。大会吸引了专家学者、种植户、流通商、农资渠道商、农化技术人员等约500人参会。会上，南方农村报农产品品牌策划中心主任黄帼蓉带来《井研柑橘品牌建设方向及产销发展模式》的报告。
南方农村报农产品品牌策划中心主任黄帼蓉
2017年，我国柑橘类水果栽培面积3927万亩，总产量3853万吨，稳居世界第一。按照人均年消费柑橘50斤/人计算，14亿人口柑橘消费量为3500万吨，由此可见，我国柑橘消费市场已接近饱和。但目前我国柑橘品种结构有待优化，高品质果品占比依然偏低。加快发展以不知火、春见、爱媛、大雅、清见、沃柑等为代表的柑橘优新品种，成为我国柑橘发展的趋势。
当前我国晚熟柑橘面积超过500万亩，挂果近200万亩。四川柑橘产区由于气温相对偏低，临近柑橘生产北缘，病虫害少，木虱不能越冬，所以受柑橘黄龙病、溃疡病威胁较小。目前四川省春见、不知火、清见、大雅柑等晚熟杂柑面积约120万亩。在四川柑橘生产第一大市—眉山，目前柑橘面积约92万亩），其中晚熟柑橘达到52万亩。许多橘农因为种柑橘显现致富。
随着产量的增加，各类晚熟柑橘品种的行情都在趋于合理化。例如广西沃柑的收购价已从10-12元/斤降至3-5元/斤，四川眉山、蒲江等地的春见收购价从6元/斤以上降至4-4.5元/斤。未来各产区柑橘产业怎样发展？黄帼蓉表示，未来柑橘行业的竞争将更为激烈，价格“天花板”会倒逼柑橘产业走高质量的发展之路，品牌对柑橘行情的支撑作用将逐渐凸显出来。
近两年，浙江省象山县的红美人柑橘一跃成为柑橘界的耀眼新星，其亩收益超过10万元，这得益于当地政府对品牌打造和龙头企业的重视。相比之下，其他一些柑橘产区的品种杂，缺乏核心的优势品种，这不利于品牌的打造。
一个农产品品类能否满足市场需求，做强品牌，提升效益，取决于是否有稳定的品质、高效的组织、成熟的供应链。品控体系建设，对维护品牌形象至关重要。以佳沛--奇异果为例，该品牌为2700名果农共同拥有，在公司组织下，统一进行“种-采-收-卖”管理。果园管理不到位，致使果品层次不齐，是区域品牌和企业品牌打造的第一个绊脚石。
区域品牌的发展，需要有一个强大的市场主体--龙头企业的引领和带动。“规模化经营，可以提高议价权和品牌力。”黄帼蓉表示，龙头企业以多种利益联结方式带动基地和农户，可提高生产的组织性，有利于种植技术和果品品质的提升，从而打造统一的品牌。
千秋藏一果，一果尝千秋。“井研柑橘可通过创新营销来传播自身品牌。”黄帼蓉介绍，在柑橘花开的季节，到北京、上海、广州等城市推介，启动“柑橘花”销售活动，可形成一个成熟倒计时效应；举办晚熟柑橘文化节，在产地和消费市场设立多个场地，遥相呼应，扩大影响；评选“柑橘小姐”，为当地柑橘代言；利用网红“带货”，注入“感恩果”、“亲情果”元素……
除了提出一些列实用可操作的建议外，黄帼蓉还希望井研县能够将生态农业、观光农业、订单农业、农产品深加工、美食以及其他相关产业进行整合，通过文化节将散落在井研的“明珠” 串起来。
