2020广东荔枝“12221”市场营销暨广东国际网络荔枝节活动正式启动，启动仪式上亮点众多，精彩纷呈。
“广东国际网络荔枝节”启动
广东省委常委叶贞琴发表致辞并宣布“广东国际网络荔枝节”启动。对广东荔枝品牌建设，国内、国际市场——线上、线下市场的双拓展，广东省委省政府靠前指挥，系统谋划，大力推进。
广东省农业农村厅顾幸伟厅长指出，广东荔枝已成为广东农民脱贫致富的支柱产业，接下来将继续发挥广东人特有的闯劲、拼劲和韧劲，抓生产、销售两个环节，抓质量、品牌两个重点，抓国内、国际两个市场，借助多元化营销模式，融合荔枝品牌文化，讲好广东荔枝故事，全力打造广东国际网络荔枝节。
“广东荔枝”品牌产品营销工作
阿里巴巴集团发布“鄂粤同心，战疫发展千名村播大培训”活动、盒马鲜生“广东荔枝与新零售齐飞‘十百千万’项目”；腾讯微视“广东荔枝短视频大赛”；京东提供荔枝销售电商和冷链物流解决方案，帮助广东荔农增收降本；拼多多设立县市一把手“广东荔枝”直播专场，直播销售助农；新浪微博将发起原产地计划，推广“广东荔枝”520话题活动等，促进社交平台传播；碧桂园将在社区内进行产品推广和宣传，让“广东荔枝”走进社区最后一公里；广东一人一亩田网络科技有限公司将推动“广东荔枝”走进武汉、北京、上海、西安、黑龙江等各大国内重点批发市场，助力“广东荔枝”走向全国。
奈雪的茶将推出“霸气荔枝”茶饮
作为“茶+软欧包”双产品模式的开创者，奈雪的茶将湖北茶叶和“广东荔枝”品牌产品有机结合起来，打造“霸气荔枝”时尚特饮。
薇娅520直播推介“广东荔枝”
“淘宝一姐”薇娅被聘任为“广东荔枝”国际推广大使，计划5月份荔枝上市季，参与“520就用荔枝表达爱”活动，并参与“广东荔枝”专场推介助农公益活动，在直播间推介“广东荔枝”。
“广东荔枝”成为了社会关注的大IP！今年怎么采购？“广东荔枝”品牌有哪些爆点？
我国荔枝种植面积超800万亩，产量占全球60%以上，是名副其实的“荔枝大国”。广东省荔枝种植面积410万亩，是国内荔枝适栽地域最广、种植资源最丰富、优良品种最多、科研实力最强的荔枝生产第一大省，面积和产量约占全国50%，荔枝种植资源保存量超过650份，荔农超过100万人，现有荔枝类省级重点农业龙头企业15家，产值超过150亿元。广东荔枝遍布粤东、粤西及珠三角超过80个县市区。“广东荔枝”已成为代表中国、闪亮全世界的水果品牌名片。
“广东荔枝”时光轴
汉代以前 广东廉江拥有数百亩连片原始野生荔枝群落。 |  |
唐朝 成为朝廷贡品。 |  |
宋朝 广受诗词赞誉的 岭南文化特色产品。 |  |
清朝 《岭南荔枝谱》诞生，是现存唯一的广东荔枝谱。 | |
1957年 《荔枝颂》捧回广东粤剧第一枚国际金质奖章。 |
2017年 《广东荔枝产业保护条例》正式颁布实施。 |
2019年 启动“12221”市场体系建设行动，广东荔枝闪耀广州塔。 |
“广东荔枝”功能特性
“广东荔枝”品牌产业基础
“广东荔枝”商标
“广东荔枝”产业全面转型升级，打造全球标杆性品牌，启动仪式上隆重揭晓，点亮"广东荔枝"品牌新历程！“广东荔枝”商标以工笔画荔枝插画为主体造型，体现“广东荔枝”的文化内涵，勋章化的造型传达权威感，并且灵活适用于各种物料载体，整体风格年轻而鲜活，象征“广东荔枝”走向世界，健康与美丽生态的品牌理念。
荔枝传承千百年，今夏伊始，不是每一颗荔枝都能贴上"广东荔枝"品牌，只有达标合规的最优级别果品，才能享有品牌加持。
为加快推进“粤字号”农业知名品牌创建行动，在广东省农业农村厅指导下，三十家单位联合发布“广东荔枝”区域公用品牌产品供应标准，指导品牌产品规格、产品检测和供应寄递，共同遵守广东荔枝品牌标准，持续推动广东荔枝“12221”市场营销行动，打造广东品牌、树立全球标杆，实现广东特色农业高质量发展。
除了美味的鲜食荔枝，还有一众绿色健康的荔枝食品广受吃货们喜爱。目前培育了21个荔枝类广东省名牌产品，成为了品牌建设的中坚力量。随着市场不断拓展，将有更多新品种、新研发的广东荔枝产品走向市场，畅销海内外。
2020年，广东将严控“广东荔枝”品牌产品品质，通过电商、直播、短视频、全媒体矩阵，扶农助企加入品牌队伍，让世人共享佳荔盛事！
